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連續多次降價價格戰或許是摧毀蘋果帝國的慢性毒藥

(2019-11-19 15:20:29)
標簽:

蘋果

華為

5g

三星

分類: 數碼新寵

  對于很多果粉而言,蘋果再也不是昔日那個非常有個性的蘋果,而是一個由平庸蛻變成隨波逐流的手機廠商。在手機銷量連續多年下滑后,傲慢的蘋果開始向國產手機一樣,加入價格戰的陣營。

連續多次降價價格戰或許是摧毀蘋果帝國的慢性毒藥

  今年雙11,剛發布的iPhone 11 Pro系列降價促銷,讓利幅度高達上千元。當然了,對于售價近萬元的手機來說,讓利千元的幅度并不大,但這畢竟是蘋果官方的降價促銷。與此同時,iPhone XS系列和iPhone 11,電商渠道和線下渠道也在降價促銷。

  連續降價,這是對蘋果2019年營銷策略的真實寫照。在官方和電商渠道多次降價后,蘋果手機的銷量增長迅速。中國信息通信研究院發布的數據顯示,自新一代iPhone發布以來,蘋果在國內市場的銷量同比增長了6%。基于這一數據,彭博社認為,今年9月和10月,iPhone在中國市場的銷量約為1000萬部。

  單純從數據來看,價格戰確實拉升了蘋果手機銷量的增長。不過,降價促銷,這并沒有解決蘋果手機銷量持續下滑的病根。技術創新匱乏,產品售價過高,用戶體驗太差,這些問題已經影響了蘋果手機的銷量,但蘋果似乎并沒有意識到這些問題的嚴重性。

  以今年發布的iPhone 11系列產品來說,剛上市就出現了發熱嚴重、續航差、攝像頭進灰等多個問題。此外,今年發布的全新iOS 13系統,幾乎每隔10天就要更新一個新的版本,至今仍然有大量Bug。

  去年,iPhone XS系列上市,同樣爆發了一些問題,比如信號太差,甚至影響了正常的通話。截至目前,蘋果手機的一些問題也沒有完美解決。相比之下,華為、vivo等國產手機在技術創新上不斷探索,在一些方面已經把蘋果甩在背后。

  以消費者使用頻率最高的拍照來說,從后置雙攝到四攝,華為走在了前列。今年剛發布的華為Mate 30系列,已經提供了高速攝影功能。反觀蘋果,iPhone 11 Pro剛用上三攝拍照。雖說DxOMark的得分并不是特別客觀,但從評測結果來看,華為在拍照方面已經超越了蘋果。此外,在5G的新興技術應用上,蘋果也比國產手機慢半拍。

  顯然,無論是拍照,還是信號和續航,以及5G這種核心技術,蘋果的短板已經非常明顯。短短幾年時間,蘋果由一個行業領軍者,變成了一個跟隨者,這種巨大的落差背后,是蘋果帝國開始傾斜的一個信號。

  不可否認,最近幾年蘋果的業績還在增長。在過去的兩年里,通過漲價,蘋果在手機銷量下滑的情況下,營收和利潤曾經保持著30%以上的增長速度。然而,蘋果的業績很快就遭遇了天花板。所以,如果蘋果在技術創新和用戶體驗上沒有任何改善,僅靠降價是很難讓手機銷量重新回到一個良性增長的軌道。

  就現在的銷售數據來看,降價確實能夠刺激蘋果手機銷量的增長,但這并非長久之計。在創新停滯不前后,蘋果只有iOS這一優勢了。更重要的是,在安卓流暢度提升明顯的情況下,iOS的老本還能啃幾年呢?

  客觀地說,在手機高端市場,華為正加速趕超,三星對蘋果的市場份額也是虎視眈眈。兩大巨頭一起發力,蘋果的處境還是非常尷尬的。如果技術創新沒有突破性進展,iOS繼續縫縫補補,那價格戰或許會成為蘋果帝國加速傾斜的一味毒藥。

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